中博证券上海年味·漫笔⑨ | 社交场：让连接变紧密，让热爱更酣畅

年前，父母从老家盐城来上海，和我一起过年。老两口迎新年的“传统节目”就是做苏北肉圆，那熟悉的浓郁香气和金黄色泽，从感官上提醒我“要过年了”。随后，老家亲友陆续寄来方糕、香肠、野菜包等自制年货，一份份挂念与情谊趁着年节恣意流淌。

家住松江九亭的90后小赵，自有另一种年味体验。他与几位友人相约喝咖啡，把地点选在沪闵路上的“融圃”，那里正有热闹的年宵市集可逛可买，还有大草坪供自家爱犬奔跑撒欢。当天，园中汇聚了从各处赶来的狗爸猫妈们。此时，宠物不再只是陪伴，而是社交纽带，市集成了见面的理由。

类似的过年“热场景”，在申城各处上演：全国首个二次元庙会在普陀区拉开序幕，四天的庙会参与名额一上线立即“秒空”、一票难求，不少外地年轻人早早订下车票、酒店专程赶来；上海乐高乐园举办新春主题盛会，邀请全国各地的亲子家庭一起来搭出新春“大快乐”；在莘庄仲盛世界商城，中老年人的聚会胜地“壹天聚乐部”预订火爆，一位难求……这些背后，是一个个圈层的连接与奔赴。

当年味成为社交场，上海新春已超越“回家团聚”的单一叙事，而成为情感连接、圈层认同与文化体验的载体。热销年货、二次元、它经济、亲子游、银发经济与各类展览演出，正共同编织出一幅多元共生的海派年味新图景。

年货兴起私域分享风

上海的新春，最先沸腾的是年货经济。

在南京路步行街，老字号与新品牌的柜台成了打卡点，大白兔奶糖、半成品年夜饭、马年文创礼盒、非遗点心等琳琅满目，顾客们边挑边拍、边聊边买，把采购年货变成了朋友相聚、家庭同行的仪式。

在沪郊金山卫镇，濮记方糕工厂店的生意也更火了。今年，店里推出了马年新春款特色礼盒，有“马年大吉”“马上暴富”“财神偏爱”等不同主题，口味在传统豆沙、枣泥馅料外，又新增了当季草莓等水果馅料，图案造型上也融入剪纸版的醒狮、灯笼、中国结、福袋、锦鲤等元素，大受新老客户的欢迎。

“新年吃糕寓意好，看到这个糕点，年味儿就有了。”周女士是这家店的常客，此番她专门驱车前来，不仅自己购买了几盒，还为市区的朋友们带了好几份。店主介绍，不少客人除了买回家品尝，还当场给亲朋好友们寄出快递，分享年味，传递问候。常常，一寄就是十几、二十份。

正如老家年味之于我，方糕对于周女士来说，既是一种回味，也是一种分享，既是美食，更是值得珍惜的情感。无形的社交场需求，为年货经济装上了更有力的翅膀。

年节里，这样悄然兴起的私域分享风，带火了不少沪郊土特产。比如廊下镇一家食用菌合作社，新春接到不少老客户订单，希望订制一份年货礼盒，里面除了一只现杀土鸡，再配上蘑菇、银耳等食用菌，直接把健康和美味从基地快递到亲戚朋友家中。而漕泾镇一家基地也是如此，平时主要为全市80%酸菜鱼馆供货，但新春时节里散客的酸菜鱼礼盒订单大幅增加，都是一次订好几份发往不同地址。

各色年货集市更是一道道风景线，它们被摆进街头巷尾甚至产业园，让人们在家门口、公司楼下就能一站式采购各式年礼。年前，我在七宝生态商务区看到，30多个摊位只在中午时分摆上两小时，没想到出现了人头攒动、纷纷卖断货的场景，让摊主们连呼“没想到白领们购买力这么强”。

承载着情谊的年货，成为开启社交的入口。消费在社交中悄然发生，而人情在消费里进一步升温。

让“热爱”更酣畅和纯粹

外甥今年16岁，正在老家盐城读高二，学业日渐紧张。春节前几日，他挤上春运高铁反向来沪，一为看望外公外婆，二是要去那些稀奇古怪的潮流之地“打卡”，尤其是二次元店铺扎堆的地段。

也许，对这样的青少年来说，这是一种休憩和释放。这不禁让我感到有点遗憾，若是他能早点来逛逛全国首个二次元庙会，应该是一次更难忘的年味体验吧。

今年1月29日至2月1日，在普陀区普熙金融广场PUSH艺术中心，由小红书主办的全国首个二次元庙会拉开序幕，背着痛包、造型各异的游客人手一只小红灯笼，风景独特。

近1500平方米的专属封闭式空间内，设置了“新年限定体验区”“庙会主题馆”“表演互动区”“二次元手作区”“二次元美型区”五大主题板块，主打小而精的沉浸式体验，仿佛成了“次元与现实交汇的新春乐园”。

这场庙会避开了与传统庙会的同质化竞争，精准聚焦二次元圈层年轻人，主打“年味+兴趣”双重标签，将线上热爱延伸到线下，填补了二次元群体线下新春活动的空白，让年轻人享受专属圈层的节日仪式感。

“这里没有虚拟与现实的边界，只有热爱与年味的相遇。”一位游客道出了许多年轻人的心声。

我发现，上海新春最动人的地方，在于把不同人群装进同一个年味舞台，让代际融合、圈层共振成为消费增长的密码。

春节，对于上海的银发族来说，不再是单纯的守候，而是找回自我、享受生活的场域。

主打中老年群体聚会的“壹天聚乐部”，几乎开一家火一家，平时人气就很旺，到了春节前夕，节日期间的包间更是早早就被预订一空。“人均100出头，吃喝玩乐拍一整天”——这个含金量十足的口号，轻易就拨动了中老年朋友的心弦。

走进位于闵行仲盛世界商城五层的“壹天聚乐部”，可置身于埃及金字塔、富士山雪顶、悉尼歌剧院等7大洲标志性景观之中，让老年人轻松实现“旅行大片自由”；定时开放的怀旧舞池里，一对对银发舞者踩着舞步穿梭在星空穹顶下；最抢手的12人包间套餐，一天两顿每顿19道现烧热菜不重样；“美食之旅”后，很快可切换至独立套房内的KTV与棋牌室。

当城市读懂长辈的社交需求，银发群体就成为新春消费的稳定力量。

位于金山枫泾镇的上海乐高乐园，更是为亲子家庭精心策划了新春游乐方案。乐园将传统年俗与乐高积木创意融合，让每一位游客都能沉浸式感受“大过年”的热闹与欢喜：积木大街上，由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的大财神，是必打卡点；乐高城市区，游客可亲手搭建“小马冰雪游园图”，可接力拼搭新春积木鞭炮，大朋友小朋友在共创共乐中收获幸福感。

代际同欢、圈层共鸣，让城市有了更年轻更多元的年味，进而让新春消费有了更强劲的活力和潜力。

观演即社交，在场即参与

“大家都在上海过年吗？我们约哪天一起去看脱口秀吧……”年前，我的大学舍友群里突然跳出了这一条消息。

我不禁笑了，这不正是申城这两年渐浓的另一种年味——结伴看展观演出？

春节里，为了吸引大家留沪、来沪过年，不仅市级展馆热闹非凡，区级展馆也开足马力。

2月10日-3月3日，位于七宝镇的海派艺术馆“安排满满”。走进展厅，人们可以品味“海上大观”近现代海派书画名家学术研究展、“南宗北格”元明清书画研究展的传统海派气韵，也可以领略“万物一马”贝家骧的意象与气韵艺术展的当代艺术精神，徜徉其间打卡寻“马”，以互动形式探索海派艺术。

隔壁的闵行博物馆，同样热闹。眼下，闵博已为市民大家送上一份“春日大礼”——“繁花贺岁花映新春”年宵花展。逛累了花展，转身就能走进“丝路回响”特展，看看战国的虎形金牌，瞧瞧汉代织锦的精致，让花香伴着文脉，度过一段治愈又有意义的时光。

此时，展览不只是看，更是相遇；空间不只是逛，更是连接。把年味做成可逛、可玩、可晒、可共享的公共空间，这同样是一种社交场。

这也是一种消费逻辑。赶在今年春节前，莘庄上盖商业项目——上海天荟广场前不久终于揭开面纱，其一大亮点就是打造了具有弹性的社交场域，提供沉浸式、可分享的休闲空间，让购物与休闲、社交有效衔接。同步启动的SOCIATER演出季以“PARTY Together”为核心，将世界多元舞蹈、百老汇爵士乐、经典歌曲致敬演出、民谣等文艺形式搬进商业空间。市民可端着茶饮在旋转楼梯旁听歌，也能融入人群跟着节奏互动，实现“观演即社交，在场即参与”。

我琢磨，春节假期，如果闺蜜们没买到脱口秀的票，到天荟广场4-5层去喝茶、观演、聊天，也不失为一个好的选择。